日日摸夜夜添夜夜添

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        狗年促銷不玩套路,商家跟熱點關鍵在這四個字!

        2018-01-29

        以往很多時候,商家(超市、門店)在春節前后基本都是寄希望于消費者剛需和自然銷售,大都在門店點綴一番以迎合節日氣氛,停留在年節表面氛圍的營造上。中間批發商則依靠商家(超市、門店)而備貨以及提供促銷品,大品牌商則通過定制專屬產品蹭蹭熱點。狗年,傳統套路已經不能服眾,哪些關鍵點才是蹭熱點較好方式呢?不妨繼續往下看。

        還有不到一個月的時間,就是中國的戊戌狗年。其實,每年年初,各種大牌/商家都會根據中國新年,給自己的產品增加一些中國的元素,也會玩一下新年促銷小花樣,蹭蹭熱點。

        要說蹭熱點,還是撈錢也好,總之姿態不一、花樣百出。

        比如:奢侈品牌 G,在 2018 年年初,就做起了看門狗聯名,包包、衣服、被印上了一條西班牙獵犬圖案。彩妝大牌A,則在粉盤做起了文章。粉底外盒被印上微軟雅黑的「?!棺?,配上春節特有的紅色。B在每年新春都會推出一款生肖瓶。

        不過,雖然品牌花式跟熱點,但不乏有點新瓶裝舊酒,除了圖案從「雞」變成了「狗」,其他并無變化。品牌商尚且如此,商家表現也是平平。

        怎么才算「好點子」,中國元素好加,但如何在不改變自家產品/店面調性的基礎上,把中國元素很好地融入其中,達到 1+1 大于 2 的效果,這并不簡單。

        一定程度上,消費者是市場上最好的試金場、顧客的判斷標準并不復雜,真誠。當然,真誠只是其中的一個維度,另外一個判斷標準就是變化。換湯不換藥的做法,十二生肖圖案輪流地換,會讓客戶審美疲勞。

        而今年隨著一物一碼營銷迅速發展,我們清楚地認識到閉車造車的路是行不通的,要想不斷的取得進步,就要及時掌握。那么,狗年春節的促銷應該怎么做?關鍵在下面這四個字!

        揉入真情,才能讓春節變得不一樣!

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