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        一物一碼成新零售突破口?利多碼合作輝煌食品告訴你答案!

        2019-08-06

        現在新零售有多種概念,比如阿里巴巴叫做新零售,京東叫做無界零售等等,叫法雖然各不相同,但是本質卻是一樣的。其內核都是通過線上和線下結合的方式,進一步的獲取流量,擴大變現渠道。
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        對于大部分傳統企業來說,線上和線下都有售賣渠道,但是二者各成體系,互不干擾,線上的流量與線下的流量也沒有太多重合。但是今天的消費者購買行為大多是兩棲的,即在線上、線下都會進行購買,所以只是線上、線下各自單槍匹馬獨立前進會損失很多潛在消費者。因此,需要打通線上、線下,同步推進,進行新零售。
        對于把線上線下相融合,很多企業都做了不同的嘗試。
        1.在線上平臺和線下平臺增加對另一個平臺的介紹,告知消費者們除了這個平臺還有另一個平臺可以提供服務。但是這種通知式的行為并不成功,大部分消費者們在購買途中,很少會關注商品本身以外的東西,就算看到了也是一掃而過,并不會記住太多內容。
        2.委托線下導購員和線上客服進行宣傳介紹,更直接的向消費者們傳達消息。但是這種方式較為繁瑣,線下導購員并不能把每一個顧客都傳達到,線上客服更是只能告知給咨詢問題的消費者,更多的消費者們依然不會關注另一個平臺。
        3.在線上線下交錯推出新品,引導消費者們可以去另一個平臺提前購買新品。但是這種方式對延遲推出新品的平臺有一定的影響,可能會造成消費者流失銷售額下降等,而且大部分消費者選擇等待購買,效果并不如意。
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        嘗試的效果不好,很多傳統企業找不到融合線上線下平臺的有效方式,新零售進程停滯不前。在這種情況下,有著20余年歷史的輝煌食品嘗試進行一物一碼新營銷,與國內一物一碼行業的領先品牌利多碼合作,成功邁出了打通線上線下平臺的第一步。
        一物一碼新營銷:輝煌食品給自己的每一罐罐頭一一賦碼,用戶購買產品后,可以掃碼參與線上福利活動——大轉盤,最高可獲得100元現金紅包。在用戶掃碼過程中,會收集到該用戶的消費信息,比如地域等,還可以讓用戶填寫企業想要了解的信息,方便企業構建自己的用戶體系。用戶抽獎后,需要觀關注輝煌食品微信公眾號方可領取獎勵,大大吸了一波粉。
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        這種新的營銷方式,給輝煌食品帶來怎樣的變化?
        1.消費者們購買產品后,可以掃碼參與福利活動,使得掃碼量大大增加,增加了輝煌罐頭的銷售量,擴大了品牌曝光度。
        2.線上的H5活動,引導線下平臺的消費者進入線上平臺,打通了線上線下平臺。對于線上平臺的消費者來說,同樣會通過掃碼收集信息,引導關注企業的公眾號。這樣一來,可以把線上線下的流量都沉淀在企業之下,方便企業向消費者發布信息,拉近與一線消費者的距離。
        3.在掃碼過程中,收集到消費者們的消費信息,構建了輝煌食品的用戶體系。通過對目標消費者的分析,企業可以更好的開展營銷活動,迎合消費者們的喜好。
        4.輝煌食品做到了線上線下融合,給消費者們更寬廣的購物平臺,更多的選擇空間,提升了消費者的消費體驗,獲得了更多的流量。
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        時代在改變,人們的消費觀也在逐漸改變,價格消費時代正在逐步向價值消費時代轉型。如今吸引消費者已經不能單純的依靠低價促銷,還需要有自身的特色亮點才能吸引更多的消費者。新零售變革下,給消費者提供新穎、便捷的購物體驗是一種不錯的引流方式。

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