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        利多碼起航新零售,一物一碼助力母嬰精準營銷!

        2019-10-10

        隨著“二胎”政策的開放以及鼓勵生育的推動,母嬰市場呈爆發式增長,成為當前火熱非凡的增量市場。不過現在寶爸寶媽們年輕化程度越來越高,90后甚至95后逐漸成為主要的育兒群體,育兒觀念較之以往發生了較大的改變。新一代年輕家庭更趨向高效、科學、個性化的育兒方式,對母嬰品牌的選擇也更注重品質、安全與貼合性!

        當前的母嬰市場,線下母嬰門店的銷售額大概能占總銷售額的三分之二左右,是品牌營收的重要渠道。不過隨著5G時代的到來,互聯網的沖擊越來越大,再加上消費者們的需求轉變,母嬰品牌市場的拓展和銷量開始舉步維艱。為了幫助母嬰品牌由傳統企業向移動互聯網轉型,也為了創新母嬰營銷模式適應當前的消費需求,知名一物一碼品牌——利多碼提出了“母嬰新零售引流方案”!基于一物一碼技術,通過給商品賦上專屬二維碼,為商品注入了互聯網基因,讓商品成為互聯網+的入口,借助商品與消費者的天然互動性,把品牌與用戶相連接,融合線上線下平臺,打造流量新入口。

        一物一碼之促銷活動
        功能介紹:利多碼給每一件母嬰產品賦上一個專屬的二維碼,寶爸寶媽們購買產品后,可以找到噴涂的二維碼或者二維碼卡片、不干膠二維碼貼紙等,掃描二維碼進入線上促銷活動頁面,參與品牌設定的活動。線上二維碼活動方式多樣,比如掃描領現金紅包、大轉盤抽獎、刮刮卡、天降紅包雨等。
        效果分析:簡單快捷的二維碼活動,不需要單獨去兌獎,適合當前快節奏的生活,更容易被消費者所接受。商品賦上二維碼后,自帶營銷屬性,連接品牌與寶爸寶媽們,拉近了彼此之間的距離,提升了寶爸寶媽們對品牌的好感度,形成了差異化競爭優勢,提升產品銷量。

        一物一碼之標簽妙用
        功能介紹:在寶爸寶媽們掃碼過程中,系統可以自動為他們打上品牌設定好的標簽。比如會員類的“VIP”、“銀牌會員”、“金牌會員”等;或者根據活動類型設定標簽,例如“重陽活動”、“中秋活動”、“元旦活動”;還可以分析活動商品屬于哪個年齡段寶貝使用的,為寶爸寶媽們打上相應的標簽,例如“新生兒寶媽”、“百天寶貝媽媽”、“1歲寶貝媽媽”等。
        效果分析:標簽由品牌自己設定,可以根據自己的活動類型、活動形式等給消費者們打上相應的標簽,標記他們的消費喜好、個性特征或者消費需求。有了這些標簽,品牌方可以統計用戶數據和區分各個活動的用戶,設置會員返利等活動,或者根據寶貝年齡推薦適齡產品等,實行精準營銷,有效提升產品銷量。舉一個小例子,Koyo的媽咪被母嬰品牌標記為“新生兒寶媽”,隨著時間的推移,品牌給她的推薦從新生兒用品過渡到3個月寶貝用品、6個月寶貝用品等,Koyo媽咪發現推薦的東西剛好是自己需要的,會有很大幾率購買產品并對品牌有一定的認可度。

        一物一碼之保真防偽
        功能介紹:為商品添加防偽機制,通過賦予每個商品獨一無二的溯源碼,對商品進行一對一綁定,給商品添加上電子身份證。寶爸寶媽們通過掃碼就可以獲取商品的詳細信息與查詢次數,如果是第一次被查詢,一般可認為該商品為行業正品。
        效果分析:擁有的防偽機制的產品,寶爸寶媽們自己可以有效的識別正品,不會陷入分辨困境,買的安心用的放心。這樣一來,大大提高了品牌的美譽度,寶爸寶媽們自發進行口碑傳播,比如寶媽們的媽媽群,極大的為品牌拓展了客戶群體,提升了產品銷量。對于品牌來說,也可以通過防偽碼可以隨時掌握產品動態,從源頭把控商品。這樣就算產品流通再多的渠道商銷售至再遠的地區,品牌依然能夠解決其中的假冒偽劣問題,保證了品牌形象!

        根據國家統計局數據,去年我國線上商品和服務零售總額為90065億元,占同期全社會消費零售總額的比重不足1/4,可見當前線下銷售規??沙^75%,仍是市場消費的主場。尤其是母嬰品牌這樣以門店為支柱的品牌方,把握住線下流量就把握住一大半的市場份額,可見融合線下線上平臺刻不容緩,品牌新零售進程時不我待。


        文章來源:www.5117mai.com

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